TOURISME La station jet-set promeut un tourisme de nature et de détente. Mais le vrai luxe est ailleurs.
“Come up, slow down”, tel est le slogan de l’office du tourisme de Gstaad, village alpin posté dans une plaine idyllique entouré de montagnes, principalement connu pour les célébrités qui y résident, y passent des vacances, y échappent au fisc ou encore y attendent d’être extradées aux USA. Inventé en 2000, ce slogan se veut représentatif de la philosophie de la station, à savoir l’évasion de la vie urbaine, le ralentissement du rythme du travail. “Si t’en as marre de tout ça, monte au village et détends-toi”, traduit Reto Tschannen, manager du marketing à l’office du tourisme de Gstaad. “Ici, on peut souffler, se détendre” ajoute sa collègue Kerstin Sonnekalb, manager des relations publique. “Come up, slow down” a pour ambition de compléter l’image jet-set de la station et met en avant “les mille possibilités touristiques qu’offre la région, ainsi qu’une très grande qualité de prestation au niveau du service, de la cuisine, de l’hébergement et de l’information”, énumère Kirsten Sonnekalb, les étoiles dans les yeux, et le slogan brodé sur la blouse.
“Gstaad est l’antithèse du slow down”
A la vue des nombreuses bijouteries, boutiques de fourrures et de montres qui incitent à la consommation, on se demandent tout de même comment le “slow down” s’applique au shopping. Contradiction? Kerstin Sonnekalb en donne une explication limpide: “On peut faire des achats un peu plus lentement”. Certains dépensent tout de même un peu moins, comme Monique, touriste française, qui ne se relaxe pas tout à fait: “Rien que boire un verre à une terrasse me tend, tellement c’est cher”.
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